當(dāng)下，石材線條機(jī)市場競爭越來越激烈，消費(fèi)者對各種打折、促銷似乎已經(jīng)習(xí)以為常，各商家似乎也陷入打折怪圈。對此，石材線條機(jī)企業(yè)、經(jīng)銷商應(yīng)高度重視，用產(chǎn)品價(jià)值去贏得消費(fèi)者的主動(dòng)權(quán)，打破“怪圈”。
市場陷入“無促銷無銷售”怪圈
啥時(shí)搞促銷?這是消費(fèi)者光顧滿意的石材線條機(jī)門店時(shí)，經(jīng)常提及的問題，賣場也常依靠促銷打折活動(dòng)吸引人流。但這一招在業(yè)內(nèi)人士看來，逐漸不再管用。“只要一不搞促銷了，石材線條機(jī)門店就比較冷清，一搞促銷，看著人山人海。但促銷的效果越來越弱，剛開始大家很新鮮，會來看看，但看得多了，真正下單的卻少之又少。”某商場負(fù)責(zé)人表示，目前包括石材線條機(jī)在內(nèi)的家居市場已陷入“無促銷無銷售”怪圈。
某負(fù)責(zé)人就公開表示，現(xiàn)在促銷缺乏新意，一直沿用的都是老套路，從總裁簽售到團(tuán)購，從拼購到返現(xiàn)、打折、優(yōu)惠劵，從價(jià)格戰(zhàn)到優(yōu)惠戰(zhàn)，還是“老一套”，早已不被行業(yè)發(fā)展所青睞。目前塑造品牌形象、新品研發(fā)、科技創(chuàng)新，已經(jīng)成為時(shí)下核心的營銷模式，這也是石材線條機(jī)企業(yè)提高銷量的正確方式。
企業(yè)走出困局 需樹立品牌影響力
縱觀近兩年國內(nèi)石材線條機(jī)行業(yè)情況，一方面是企業(yè)愈演愈烈的倒閉潮，另一方面，是一些品牌仍在拓展領(lǐng)地。這種嚴(yán)重的兩極現(xiàn)象，引起了某業(yè)內(nèi)人士的注意，企業(yè)倒閉潮出現(xiàn)，和市場飽和與否其實(shí)并無直接關(guān)系，而跟經(jīng)營有關(guān)系。促銷，只是一種營銷手段，石材線條機(jī)企業(yè)不能依賴促銷進(jìn)行發(fā)展，這種只靠促銷來帶動(dòng)市場的企業(yè)，必定會陷入惡心循環(huán)的怪圈，使得消費(fèi)者對其品牌的印象大打折扣，提升不了品牌影響力，甚至產(chǎn)生“無促銷無購買”的心理。
如何打破“怪圈”儼然已成為擺在企業(yè)急需破解的難題?？傊木€條機(jī)企業(yè)想要走出困局，需要嚴(yán)正以待，將產(chǎn)品品質(zhì)做好，加強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，以及技術(shù)的不斷完善，創(chuàng)造出新的價(jià)值。
